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        娛樂營銷新玩法?百草味一口氣“承包”4大衛(wèi)視
        
						
          
							
        • 作者：新網(wǎng)
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        • 來源：新網(wǎng)
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        • 瀏覽：100
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        • 2018-04-18 10:51:53
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        在我們的身邊，從電影電視到綜藝節(jié)目，娛樂無處不在，娛樂營銷也日益盛行。最近，品牌君就在多部大熱電視劇中發(fā)現(xiàn)了一些“品牌”的身影，而其中最打眼的非百草味莫屬。
        
						
						
         　　在我們的身邊，從電影電視到綜藝節(jié)目，娛樂無處不在，娛樂營銷也日益盛行。最近，品牌君就在多部大熱電視劇中發(fā)現(xiàn)了一些“品牌”的身影，而其中最打眼的非百草味莫屬。
        
<div>　　隨著《南方有喬木》《好久不見》的熱播，一口氣“承包”了四大電視平臺的百草味，這波娛樂營銷可謂聲勢浩大。
        

        　　借力影視，打造爆款
        

        　　在過去，品牌方做宣傳，可能大多就是讓嘉賓拿著產(chǎn)品在節(jié)目里念念廣告詞兒。
        

        　　但在現(xiàn)在這個全民娛樂的時代，各類娛樂營銷花樣不斷，用戶對此的免疫力也一再提高，傳統(tǒng)的營銷模式已然不能滿足如今的主流用戶群體，于是出現(xiàn)了一些敢新敢變、敢于突破的品牌方，百草味就是其中一個。
        

        　　除了敢于創(chuàng)新的精神，不得不說，百草味在選擇植入的劇集時還是很有策略。
        

        　　《南方有喬木》這部融合了科技、成長、情感等諸多元素的電視劇，無疑是近期的大熱劇。而陳偉霆、白百何等主演自帶的粉絲流量，也為品牌后一步的轉(zhuǎn)化奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。
        

        　　還有一點(diǎn)值得一提，在這部劇中，百草味的植入不再只是單單對品牌的植入，而是具化成了品牌中的一款單品，也就是“抱抱果”。
        

        　　抱抱果此前因偶像小生楊洋的代言和本身自帶的IP效應(yīng)，已經(jīng)具有一定的粉絲基礎(chǔ)。而這次又出現(xiàn)在《南方有喬木》里，跟劇中陳偉霆一起傳遞其治愈系的情感屬性，讓消費(fèi)者感受到了產(chǎn)品的溫度。
        

        　　百草味借助影視劇作品和流量明星，打造自身的爆款產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者從對產(chǎn)品的喜愛轉(zhuǎn)化成對品牌的認(rèn)可，這一波娛樂營銷走得十分巧妙。
        

        　　娛樂營銷玩法多
        

        　　品牌冠名、品牌贊助的營銷方式已經(jīng)屢見不鮮，那么讓品牌方熱衷、消費(fèi)者買單的娛樂營銷到底還能怎么玩?
        

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        　　1.口播植入
        

        　　雖然這已經(jīng)是一個廣為熟知的植入方式，但只要肯花心思，也會有意想不到的效果。喜歡看《奇葩說》的觀眾肯定都知道，這個節(jié)目的口播已然成了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。
        

        　　“掏出來搞事情”“小餓小困喝點(diǎn)香飄飄”等等花式植入的口播廣告，以一種幽默、趣味的方式呈現(xiàn)，讓觀眾不但沒對廣告產(chǎn)生排斥，甚至有些期待。既提高了品牌方的認(rèn)知度，也讓節(jié)目和品牌之間產(chǎn)生了強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)性，互得益處。
        

        　　2.場景植入
        

        　　現(xiàn)在許多品牌已經(jīng)不滿足于單調(diào)傳統(tǒng)、隔離于節(jié)目之外的植入方式，而是熱衷于融入節(jié)目，定制化廣告。
        

        　　《高能少年團(tuán)》中有一期OPPO專場讓品牌君印象深刻，在這期節(jié)目里，直接把拍攝地搬到了OPPO總部，無處不在又悄無聲息的植入，存在感不言而喻。
        

        　　3.道具植入
        

        　　同樣是《高能少年團(tuán)》里，OPPO作為主持人、嘉賓溝通的道具，多次出現(xiàn)，讓品牌產(chǎn)品具有實(shí)用價值，與節(jié)目有了更多的黏性，潛移默化的廣告相信還是有很多觀眾為之心動的。
        

        　　制勝關(guān)鍵是“般配”
        

        　　不論是百草味植入的多部影視劇作品，還是OPPO植入的綜藝節(jié)目，或是《奇葩說》和它的贊助商們。這些品牌的娛樂營銷都取得了不錯的反響，而這一切的基礎(chǔ)，就是品牌間的契合度。
        

        　　比如小米和《奇葩說》的合作，《奇葩說》的主流觀眾群體多是不拘傳統(tǒng)、敢于突破的80、90甚至00后的年輕人，他們熱情張揚(yáng)、勇于表達(dá)，而小米的消費(fèi)群也多是年輕、時尚的群體，超高的契合度加深了彼此粉絲的黏性，使品牌間的合作得以成功。
        

        　　所以，那些也想要在娛樂營銷這條路上展露鋒芒的品牌方們，在選擇植入的節(jié)目之前，不妨先考慮一下品牌間的契合度是否足夠高呢。
        

						
					
        
					
        
                    
					
        
					
					
        
						
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