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目錄

什么是利基？                               

為什么找到自己的利基很重要？                  

三個發(fā)現(xiàn)自己利基的重要步驟                   

什么是品牌？                               

為什么品牌很重要？                           

建立自己品牌四步驟                         

總結(jié)

什么是利基？

利基就是你擅長的行業(yè)或題材，以及你提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型。本質(zhì)上它是一個你可以重復(fù)服務(wù)的特殊市場。
 

九個2019年最快增長利基1

為什么找到自己的利基很重要？

從競爭中脫穎而出
相比在飽和市場里競爭，尋找你的利基將有助于戰(zhàn)略性地將努力集中在一個方向。“你的網(wǎng)絡(luò)存在需要吸引所有 人”是一個常見的誤區(qū)。試圖向目標人群推廣新業(yè)務(wù)往往會導(dǎo)致信息的淡化。如果清楚自己提供的內(nèi)容以及受眾是誰，那么你將能更清楚知道如何吸引他們。

與受眾建立信任有側(cè)重點的營銷將幫助你在行業(yè)中建立專業(yè)地位。通過識別和滿足受眾的獨特需求，你便能為其帶來價值。

搜索引擎優(yōu)化
具備獨特專業(yè)知識的創(chuàng)意人員往往看起來更有經(jīng)驗，而為具體某一種事業(yè)做出貢獻的非營利組織看起來也更值得信賴。

從一個細分的利基做起并不代表你不能逐步成長，進而擴展到其他領(lǐng)域。以當(dāng)代文化在線出版商Milk.xyz為例，由于自身的發(fā)展，他們已經(jīng)從創(chuàng)新品牌資訊發(fā)展到能推出自己的合作和播客等產(chǎn)品的階段。
 

三個發(fā)現(xiàn)自己利基的重要步驟

1） 探索可能性

通過列出可能的想法開始定義你的利基。問自己一些問題：
• 我最大的熱情或興趣是什么？
• 我可以幫忙解決什么問題？
• 如果我贏了彩票，我會怎么過？
 

這正是《芝加哥論壇報》記者路易莎•朱和WBEZ的莫妮卡•恩在創(chuàng)辦Chewing.xyz時所做的。二人結(jié)合了她們對飲食文化的共同興趣，創(chuàng)建了一個播客網(wǎng)站，去探索美味、健康和生活攻略。

2) 確定價值和公共利益

接下來，選擇前三個想法，并根據(jù)公眾興趣和利潤潛力進一步縮減。重要的是要知道是否有可以從你提供的服務(wù)受益的人 群，以下幾種方法可以幫你決定：

查詢關(guān)鍵詞和搜索結(jié)果報告
通常最好是關(guān)注具有至少一萬個搜索結(jié)果的關(guān)鍵詞以便找到具有大量受眾的利基。高度競爭并不一定是壞事，因為競爭意味著市場和購買力。低競爭則代表極小或沒有市 場。

評估相應(yīng)出版作品
如果你的題材有大量相關(guān)資料，那么這意味著出版商認為它是一個有利可圖的主題，出版物業(yè)具有新聞價值， 研究人員也認為它足夠重要。如果關(guān)于該題材只有少量的出版作品那么則意味著相對較低的公眾利益。

3) 決定如何脫穎而出

搜索與你的利基相關(guān)的關(guān)鍵詞，看看有哪些主要的產(chǎn)品、服務(wù)和人物。記下所有主要競爭對手并尋找能讓你在他們之中脫穎而出的優(yōu)勢。

掌握在線形象的下一步是制定計劃，向受眾群體傳達你所要提供的業(yè)務(wù)，而這正是最佳的切入點。
 

什么是品牌？

本質(zhì)上講，你的品牌就是其他人對你的看法。名字、設(shè)計、定位和價值觀都會在你的目標受眾的心理創(chuàng)造出這種直覺。

為什么擁有自己的品牌那么重要？
 

根據(jù)尼爾森的一項調(diào)查，59％的消費者表示他們更愿意從熟悉的品牌購買新產(chǎn)品。

品牌認可是消費者做出購買決定的重要組成部分。

擁有類似產(chǎn)品或服務(wù)的公司將與你爭奪客戶，具有類似經(jīng)驗的專業(yè)人員也在排隊爭取你想要的工作，由同一任務(wù)驅(qū)動的社區(qū)和組織將爭奪相同的成員和支持者。在競爭中脫穎而出的唯一有效方式是引導(dǎo)出一種對你有利的直覺，并讓目標受眾選擇你。這種感覺的創(chuàng)造就被稱為品牌化。

建立自己品牌四步驟
 

第1步：創(chuàng)建使命介紹

怎樣創(chuàng)建使命介紹：
• 列出自己、公司或組織的目標和價值觀的摘要
• 確定希望讓目標受眾過目不忘的關(guān)鍵信息
• 結(jié)合這兩個要素，為品牌創(chuàng)建有凝聚力的使命

什么是使命介紹？
價值觀 + 目標 = 使命

2014年.XYZ全球開放注冊，其大膽的使命是釋放互聯(lián)網(wǎng)的無限潛力，為新用戶提供一個創(chuàng)新且價格合理的域名以便在線與世界聯(lián)系。憑借支持200多種語言和超過世界上任何其他新域名的用戶量，這一使命一直是公司每項決策的指導(dǎo)原則。
 

第2步：選擇品牌名稱
你要為自己的品牌命名：
1. 以使命介紹作為出發(fā)點
2. 選擇：
•簡單易記
•朗朗上口
•無歧義的

提示：最好能簡單到大多數(shù)人可以輕松通過網(wǎng)絡(luò)查詢到，并在口頭提起的時候不用擔(dān)心讀錯。

3. 有了一些選擇方案后，做一下調(diào)研，看看它們是否已被注冊商標，是否已被其他企業(yè)使用。

點對點共享應(yīng)用程序UseMy.xyz選擇了符合此標準的品牌名稱。UseMy.xyz的使命是允許人們通過他們的社區(qū)平臺分享日常用品。品牌名稱明確、易于拼寫、發(fā)音和記憶，而且在品牌名稱中使用了.xyz提高受眾對網(wǎng)站的印象。

第3步：用域名和網(wǎng)站來實現(xiàn)

網(wǎng)站是客戶和支持者了解品牌的主要方式，因此網(wǎng)站鏈接應(yīng)明確體現(xiàn)品牌名稱。

是否能注冊到品牌域名取決于你選擇的頂級域名（TLD）即“點”后面的部分已經(jīng)存在多久了。一個頂級域存在的時間越長，找到理想的域名就越困難。

.XYZ是一個新的頂級域名，因此獲得你的品牌域名的可能性仍然很高。.xyz全球認可，與任何行業(yè)、專業(yè)或使命配對良好。

獨立藝術(shù)和音樂雜志Preme選擇了Preme.xyz，因為他們希望所選的域名可以與其提供的內(nèi)容同樣前衛(wèi)。創(chuàng)始人Anthony Supreme表示，“創(chuàng)建Preme.xyz的靈感來自于我們想要有別于傳統(tǒng)的.com。我們希望將網(wǎng)站命名得更有創(chuàng)意。”

域名注冊成功后開始搭建網(wǎng)站。

創(chuàng)建標識，選擇表達品牌使命的字體和顏色來吸引受眾。如果不擅長
編碼和設(shè)計，可以選擇模板建站，國內(nèi)各大注冊商均提供這類服務(wù)。

網(wǎng)站設(shè)計要素：

可以表達品牌使命并吸引受眾的徽標，字體和顏色      業(yè)務(wù)標語和簡短說明

介紹品牌并激發(fā)興趣的簡短介紹

使命宣言，便于分享自己的目標和價值觀
 

第4步：讓人們?nèi)菀渍业侥?/p>

網(wǎng)站應(yīng)明顯標有電話、郵箱和社交媒體等聯(lián)系方式。盡量使郵件地 址、社交媒體ID統(tǒng)一，以體現(xiàn)專業(yè)與品牌。許多企業(yè)與潛在客戶的大  部分溝通一般通過郵件完成的，因此使用自定義電子郵件地址會顯得更專業(yè)。使用.xyz可以在注冊域名時獲取自定義電子郵件地址。大部分溝通一般通過郵件完成的，因此使用自定義電子郵件地址會顯得更專業(yè)。使用.xyz可以在注冊域名時獲取自定義電子郵件地址。

用品牌名稱在受眾群體使用的所有平臺上創(chuàng)建社交媒體帳戶。并用完整域名作為社交媒體賬號，讓你的品牌在各平臺都能被輕松辨識。

總部位于多倫多的節(jié)奏布魯斯音樂藝術(shù)家Quami.xyz通過他域名作為舞臺名來展示對數(shù)字世界的理解。在社交媒體上很容易聯(lián)系上他，這要歸功于他在Instagram上的@quami.xyz和推特上的@quamixyz。

摘要頁面

定義你的利基
利基市場是你可以為之服務(wù)的市場。定義你的利基...
     幫助在競爭中脫穎而出
     與受眾建立信任
     增加在自然搜索中找到自己品牌的機會

通過三個步驟發(fā)現(xiàn)你的利基市場：
1. 探索你的興趣，可以解決的問題以及其他喜歡做的事
2. 通過檢查相關(guān)的搜索引擎查詢和出版作品的數(shù)量，確定是否有受眾將從你提供的業(yè)務(wù)中受益。
3. 確定如何通過競爭分析來使自己與眾不同。
 
建立你的品牌
品牌是他人對你的印象。好的品牌...
     在競爭中為你吸引受眾
     建立長久的回頭客

建立品牌四步驟：
1. 用使命陳述總結(jié)你的價值觀和目標。
2. 選擇讓人印象深刻的品牌名稱。
3. 注冊你的品牌名域名并創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。
4. 通過自定義電子郵件和類似的社交媒體ID保持品牌溝通渠道統(tǒng)一。