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近年來，終端斥巨資收購域名的消息已不是新鮮事。域名之于企業(yè)，已如品牌商標般密不可分。使用符合用戶習慣的品牌域名，能最大限度吸納用戶、獲取流量，終端對域名的重視不難理解。不僅如此，更多的企業(yè)開始著手保護更多后綴域名，通過“集齊全套”實現品牌全保護和戰(zhàn)略布局需要。

從入口到資產再到布局，域名地位與日俱增

域名是企業(yè)的線上標識，更是重要的品牌資產。域名對于品牌價值的塑造、網站引流等方面的優(yōu)勢已得到終端的認可，收購啟用品牌域名成為企業(yè)品牌保護的重要一環(huán)。一個簡單易記的域名對企業(yè)來說，不僅是一個登陸訪問的入口，更是企業(yè)品牌服務的集中體現。域名具備入口屬性與品牌屬性，用戶與之互動產生后形成了對品牌的整體印象，不僅推動了企業(yè)與用戶的互動，更促進了品牌形象的建設。

隨著互聯(lián)網+戰(zhàn)略的不斷推進，互聯(lián)網企業(yè)開始不滿足于某一單一領域。基于本體業(yè)務優(yōu)勢，實現互補整合，著手生態(tài)布局成為未來的大勢所趨。互聯(lián)網企業(yè)的生態(tài)布局，更離不開相關產品業(yè)務所匹配域名的收購。從單純的訪問入口到重要的數字資產，如今域名又成為企業(yè)生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)，其地位與重要性與日俱增。

從啟用到保護再到全保護，品牌戰(zhàn)略不斷升級

今年的世界知識產權日以“數字創(chuàng)意重塑文化”為主題，對此國家知識產權局局長申長雨表示：互聯(lián)網、大數據、云計算等新技術新業(yè)態(tài)給生產生活帶來了深刻變革，但也帶來了知識產權保護運用的新問題。

當一個品牌逐步成熟時，其域名也會隨之增值。而隨著域名爭議、仲裁等問題的頻出，終端沒有及時保護域名，無疑將“后患無窮”。蘋果、Google和亞馬遜等互聯(lián)網巨頭，早已將域名的管理和保護作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。國內企業(yè)也逐漸意識到，收購保護更多后綴的品牌域名已成為必不可少的功課。

近年來，國內域名交易市場愈發(fā)活躍，這其中就有不少來自終端的貢獻。作為國內資深域名注冊服務商的新網(Xinnet)自2016年1月正式上線域名交易平臺后，陸續(xù)推出并優(yōu)化了一口價交易、批量注冊等服務，為用戶提供了一個安全便捷可靠的交易平臺。

近期，在國內米市整體調整的大環(huán)境下，憑借多年以來積累的終端資源和良好口碑，新網域名交易平臺仍然不斷有好消息傳出。從近期部分成交數據可以看出，終端仍是大額成交的主要貢獻者，品牌戰(zhàn)略的需求使他們隨時關注購買與之匹配的域名，并且不再局限于.com/.cn后綴。品牌域名全保護的意識正在不斷形成，域名作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)將得到更多重視。