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創(chuàng)業(yè)拼的就是創(chuàng)意，但并不意味著創(chuàng)意無(wú)往不利。即使在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)世界，也有不變對(duì)抗著變化。

創(chuàng)意pk習(xí)慣，瘋狂造詞實(shí)屬無(wú)奈

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者千方百計(jì)找到缺口，企圖挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)袖、改寫市場(chǎng)格局的時(shí)候，有一關(guān)一定要過(guò)，就是注冊(cè)一個(gè)好域名。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷全國(guó)的當(dāng)下，注冊(cè)域名與注冊(cè)公司一樣必要。一個(gè)好域名能帶來(lái)什么?樹(shù)立企業(yè)形象、利于品牌傳播、易識(shí)記、獲取更多流量……好域名就是好名字，何況它是唯一的。唯一性讓域名成為互聯(lián)網(wǎng)世界里以不變應(yīng)萬(wàn)變的個(gè)例。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)旋風(fēng)席卷全球，新品牌、新網(wǎng)站層出不窮，好域名越來(lái)越稀缺。據(jù)國(guó)際組織CENTR(歐洲國(guó)家頂級(jí)域注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)委員會(huì))最新發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2015年12月31日，全球共有3.115億個(gè)域名，未被注冊(cè)的優(yōu)質(zhì)資源已少之又少。

你能給品牌取個(gè)拍案叫絕的名字，但不能保證它的雙拼.com/.cn域名尚可注冊(cè);可以在產(chǎn)品(服務(wù))上占得先機(jī)，卻不能避免投資者將價(jià)格高高掛出等終端上門的現(xiàn)實(shí)。域名可以被投資，比名字還金貴。

被迫放棄最優(yōu)選擇，創(chuàng)業(yè)公司企圖用創(chuàng)意解決問(wèn)題，掀起了一股“造詞熱”。這其中還包括不少土豪，比如谷歌。因其重組的母公司Alphabet無(wú)法買下ABC.com 和Alphabet.com，谷歌索性啟用了abc.xyz作為新域名，還注冊(cè)了一個(gè)叫abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com的域名，可謂腦洞大開(kāi)。不過(guò)，即使是谷歌大概也沒(méi)魅力讓用戶打完26個(gè)字母的超長(zhǎng)域名，創(chuàng)意此時(shí)是土豪的任性。

當(dāng)然，造詞在這個(gè)圈子并不是新鮮事，細(xì)數(shù)起來(lái)也實(shí)屬無(wú)奈。曾經(jīng)，騰訊因?yàn)榻舆B失去了幾個(gè)與QQ品牌相關(guān)的域名，很長(zhǎng)一段時(shí)間使用tencent.com作為主域名，直到從美國(guó)人亨茨曼手中買下qq.com才算塵埃落定。另一邊，堅(jiān)持不換域名的凡客vancl.com“犟”了七年，終于啟用fanke.com強(qiáng)勢(shì)回歸。同樣的例子，還有京東，唯品會(huì)，等等。這些曾經(jīng)“造詞者”的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，創(chuàng)意在用戶習(xí)慣面前也要順勢(shì)而為。

個(gè)性&精準(zhǔn)，“.網(wǎng)店”能助一臂之力

一個(gè)好名字要讓人印象深刻，要與眾不同，要標(biāo)新立異，因?yàn)槊直旧沓袚?dān)著個(gè)性。反觀域名，更像是品牌名在互聯(lián)網(wǎng)的“直譯版”，又應(yīng)該是“精簡(jiǎn)版”。它是品牌名的基礎(chǔ)上，最大程度符合用戶的輸入、記憶、聯(lián)想習(xí)慣，最易識(shí)記的那一個(gè)?？梢允菙?shù)字、字母、單詞，對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，更熟悉的還有雙拼、首字母、漢字……總之，一個(gè)好域名應(yīng)該是最符合用戶習(xí)慣的。

個(gè)性獨(dú)特的品牌能吸引用戶注目，精準(zhǔn)契合的域名能讓好奇成功轉(zhuǎn)化。擺在面前的現(xiàn)實(shí)是傳統(tǒng)通用頂級(jí)域的優(yōu)質(zhì)資源已經(jīng)非常稀缺，從.com、.cn中選到心儀的資源往往代價(jià)不菲。所以，不妨把注意力放在新頂級(jí)域后綴上，比如新近開(kāi)放注冊(cè)的“.網(wǎng)店”域名。

顧名思義，.網(wǎng)店域名具備網(wǎng)上開(kāi)店、電子商務(wù)的含義。截至2015年，中國(guó)的企業(yè)數(shù)量超過(guò)7000萬(wàn)家。電子商務(wù)的時(shí)代里，.網(wǎng)店給無(wú)數(shù)被“奇葩”域名折磨的品牌帶來(lái)了新的選擇。且迎合了互聯(lián)網(wǎng)+形勢(shì)下，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司和傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于搭建互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的需求，即搭建網(wǎng)上交易平臺(tái)。

當(dāng)然，僅僅是含義貼切、資源相對(duì)豐富，還不能成為.網(wǎng)店當(dāng)選的全部理由。作為ICANN審批通過(guò)的第一批中文頂級(jí)域名，.網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)在于已通過(guò)工信部ICP備案審核，可以在國(guó)內(nèi)進(jìn)行解析與備案。解決了“中看不中用”的弊端，讓.網(wǎng)店成為品牌在互聯(lián)網(wǎng)落地的途徑，而不僅僅是保護(hù)品牌的手段。

據(jù)悉，.網(wǎng)店已于日前在國(guó)內(nèi)正式開(kāi)放注冊(cè)，新網(wǎng)(Xinnet)成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)放.網(wǎng)店域名的注冊(cè)商，并正在推出“十年專享8折”的限時(shí)優(yōu)惠。截至目前，宜家、蘋果、京東、寶馬等眾多大牌公司已經(jīng)紛紛出手保護(hù)品牌的.網(wǎng)店域名，其人氣可見(jiàn)一斑。當(dāng)然，除了品牌域名，眾多的行業(yè)詞匯域名也是不錯(cuò)的選擇，海量的優(yōu)質(zhì)資源正待搶注中。