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當(dāng)下國(guó)貨美妝風(fēng)起云涌，有多少曾默默無(wú)聞很長(zhǎng)時(shí)間的美妝品牌，在李直播帶貨下，搖身一變，成為美妝界炙手可熱的“種子選手”。品宣做的最好的，一定是花西子。

今年年初，來(lái)自海外美妝博主的一則測(cè)評(píng)視頻，讓花西子火速出圈，拉動(dòng)“同心鎖口紅”等銷量高漲。在社交媒體運(yùn)營(yíng)上，除了通過(guò)KOL帶火產(chǎn)品，入駐TikTok、YouTube、Instagram等社交平臺(tái)，花西子逐漸積累粉絲基數(shù)，漲粉效果領(lǐng)跑不少國(guó)內(nèi)玩家。

從去年3月走向海外，花西子選擇率先進(jìn)入日本市場(chǎng)，將東方彩妝的品牌定位和知名度持續(xù)擴(kuò)大。目前花西子已建立起品牌官方獨(dú)立站，入駐亞馬遜、Shopee等第三方頭部電商平臺(tái)。

比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更具備潛力，海外市場(chǎng)新的流量資源和用戶紅利，吸引了國(guó)產(chǎn)美妝品牌紛紛出海。在東南亞市場(chǎng)，電商的滲透率正在逐步提高，包括Shopee、Lazada等快速成長(zhǎng)的跨境電商平臺(tái)，能夠給予品牌更多流量扶持。而國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和成熟的運(yùn)營(yíng)策略，也給了品牌出海的信心。

據(jù)了解，花西子發(fā)布的一條有關(guān)新品的Twitter內(nèi)容，曾占據(jù)了日本Twitter熱搜榜第7位，瀏覽量達(dá)370萬(wàn)。2020年10月，海外主流視頻平臺(tái)和社交媒體上，也出現(xiàn)了大量種草和求購(gòu)花西子最新產(chǎn)品“苗族印象”的帖子。英國(guó)彩妝師Wayne Goss也曾為其產(chǎn)品站臺(tái)，以示對(duì)中國(guó)國(guó)潮產(chǎn)品的喜愛(ài)。

花西子，官網(wǎng)啟用域名huaxizi.cn，三拼域名。huaxizi即花西子，與品牌名稱緊密結(jié)合在一起，能夠有效地的幫助花西子品牌溝通與傳播，經(jīng)新網(wǎng)查詢，huaxizi.cn注冊(cè)時(shí)間在2017年4月，2017年3月花西子品牌誕生在杭州西子湖畔，品牌推廣，域名先行，這足以看出，國(guó)貨花西子對(duì)于品牌域名的保護(hù)意識(shí)還算蠻強(qiáng)的。

到這里，肯定有人會(huì)說(shuō)，相比.cn后綴來(lái)說(shuō)，huaxizi.com似乎更有分量，畢竟.com是頂級(jí)后綴域名，主體huaxizi又高度契合花西子品牌名稱，小編扒了扒，huaxizi.com注冊(cè)時(shí)間在2016年，這個(gè)時(shí)期還沒(méi)有花西子這個(gè)品牌，雖說(shuō)huaxizi.com品相極佳，又符合花西子的品牌域名，但收購(gòu)價(jià)格應(yīng)該不低，這或許就是花西子并未保護(hù)huaxizi.com的原因。

進(jìn)一步查詢，同主體的系列域名“huaxizi.com.cn/huaxizi.net.cn”均在花西子旗下?；ㄎ髯蛹春贾莼闵锟萍加邢薰酒煜旅缞y，花凝香生物科技除了保護(hù)上述3枚三拼域名外，還相繼保護(hù)了cnhxz.cn/cnhnx.cn。

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