數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商獨(dú)立站市場(chǎng)規(guī)模僅為0.2萬億元，2020年該數(shù)字上漲為0.8萬億元。伴隨著疫情爆發(fā)帶動(dòng)線上消費(fèi)，獨(dú)立站整體運(yùn)營(yíng)迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，獨(dú)立站市場(chǎng)份額將從2020年的25%上升至近50%。
當(dāng)跨境電商企業(yè)主品牌，在亞馬遜等平臺(tái)成長(zhǎng)到瓶頸期，或是需要進(jìn)一步拓展、沉淀私域流量池的時(shí)候，建立品牌“獨(dú)立站”，成為了企業(yè)的首選。
域名相當(dāng)于品牌獨(dú)立站的“門牌號(hào)”，也是獲得流量入口的最佳途徑。獨(dú)立站應(yīng)該如何選擇網(wǎng)站域名？
一、對(duì)應(yīng)品牌名稱
無論是日后運(yùn)營(yíng)當(dāng)中的廣告投放，與眾多品牌用戶建立粘性，都離不開一個(gè)好的域名。所以選擇域名最重要的一點(diǎn)還是要適合自己的店鋪、適合自己的品牌和產(chǎn)品。
使用與品牌相匹配的域名可以讓消費(fèi)者直接在搜索引擎或者瀏覽器地址欄輸入名稱就能輕松訪問網(wǎng)站。 品牌一致性很關(guān)鍵，可以讓消費(fèi)者印象更加深刻。例如已在海外打開知名度的安可Anker，就直接采用了與品牌英文名稱Anker.com作為域名
Anker.com的流量來源排名前三位分別是搜索、直達(dá)和社交平臺(tái)，所以品牌選擇自身的英文名稱作為域名，在搜索引擎上是自帶流量和客戶的。
二、品類關(guān)鍵詞或受眾相關(guān)域名
在品牌域名已經(jīng)被注冊(cè)，或是企業(yè)主品牌沒有太大知名度的情況下，企業(yè)主或賣家可以選擇品類關(guān)鍵詞或是消費(fèi)群體相關(guān)域名。比如lotsofbuttons.com（紐扣專賣店鋪）；eatingtools.com（餐具專賣店鋪）；2bigfeet.com（大碼鞋專賣店鋪）。當(dāng)網(wǎng)站域名中包含了用戶使用的搜索詞時(shí)，搜索引擎都會(huì)給予加粗顯示，精準(zhǔn)吸引消費(fèi)用戶。
三、品牌相關(guān)域名保護(hù)
在近2年來，越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始重視品牌，這也是很多客戶建立獨(dú)立站的初衷“打造品牌”。這時(shí)就需要一個(gè)品牌型的域名。這個(gè)比較容易理解，就是用你的品牌名稱作為域名。是品牌域名不是一個(gè)，而是一群的。例如你的品牌名稱是abc，那么你需要注冊(cè)的不單是abc.com，建議把a(bǔ)bc.net、abc.cn、abc.us等等不同的后綴域名都注冊(cè)上。
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